Analiza SWOT a brandului
de Ina Ghita
16/07/2009
Analiza SWOT a brandului |
||
|
||
 |
|
Ce este imaginea unui brand?
Imaginea unui brand este suma perceptiilor asupra caracteristicilor tangibile sau intangibile ce il caracterizeaza. Imaginea noastra despre un brand este evocata in urma unei multitudini de expuneri la acel brand. Imaginea unui brand nu este ceva ce ai sau nu. De fapt, un brand are de cele mai multe ori nu una singura, ci mai multe imagini. Cheia intelegerii si dezvoltarii unei imagini de brand este sa identifici imaginile cele mai puternice, pe care sa le sustii prin comunicari de brand ulterioare. Termenul de imagine de brand a capatat popularitate cand cercetatorii si-au dat seama ca sentimentele si imaginile asociate cu un anume brand erau puternici influentatori in procesul de cumparare. Am mai vorbit deja despre acest lucru: oamenii cumpara brandul, nu obiectul sau serviciul. Imaginile de brand puternice sunt evocate instantaneu, sunt pozitive si sunt aproape intotdeauna unice printre marcile concurente. Imaginea de brand poate fi imbuntatita prin ambalaj, advertising, promovare, calitatea serviciilor oferite, word of mouth etc. Adaptat la brandingul personal, putem spune acelasi lucru: imaginea ta poate fi imbunatatita daca iti alegi tinutele care te avantajeaza, daca adopti o anumita atitudine etc. Iar pentru a porni la drum cu o strategie buna, vei face si tu ceea ce ar face orice comunicator bun inainte de a se decide asupra armelor si uneltelor pe care le va folosi -va face o analiza SWOT. Ce este SWOT Analiza SWOT este un procedeu foarte simplu, eficient, ce se foloseste in multe domenii, inclusiv in comunicare. Strengths (puncte tari), Weaknesses (puncte slabe), Opportunities (sanse), Threats (posibile puncte slabe). Acum te invit sa o folosesti in construirea imaginii brandului tau. Tot ceea ce trebuie sa faci este sa iei o foaie de hartie sau sa deschizi un document word nou, sa scrii initalele S, W, O, T in patru casute si sa incepi sa te analizezi pe tine si sa le descoperi la tine, pe masura ce iti vine in minte. Analizele SWOT sunt uneori confundate cu strategiile, dar ele sunt doar descrieri ale conditiilor, in timp ce strategiile definesc actiunea. Scopul tau este sa identifici care sunt acele puncte tari din imaginea ta pentru ca apoi sa te invatam cum sa le imbunatatesti, sa recunosti fara frica care sunt punctele tale slabe- si fara sa adaugi unele false! - sa stii ce anume poti imbunatati, sa ai in vedere sansele ca sa stii cand sa profiti de ele si sa te gandesti si la posibilele probleme pentru a le impiedica sa devina probleme. Analiza SWOT te va ajuta pe viitor sa iti construiesti garderoba, sa alegi haine care te avantajeaza si iti ascund defectele! E simplu si frumos! Intr-un articol viitor iti voi povesti ce am aflat de la prietenii mei in legatura cu propriul SWOT, dupa ce au facut acest exercitiu. Pana atunci incearca si tu, ca sa comentam impreuna! |
copyright 121.ro |
