Analiza SWOT a brandului
de Ina Ghita
16/07/2009
Analiza SWOT a brandului |
||
|
||
 |
|
Ce este imaginea?
Ti s-a intamplat vreodata sa ai o zi in care sa simti pur si simplu ca nu arati bine? Nu e neaparat ceva anume, desi, daca analizezi, poti gasi foarte multe lucruri in neregula. Te imbufnezi si toata ziua iti merge aiurea pentru ca tu consideri ca nu arati bine. Daca cineva iti mai si spune ca arati diferit sau te intreaba daca ai racit - poti sa spui adio succeselor zilei si sa astepti cu resemnare pana a doua zi cand speri sa arati mai bine. Sau ti s-a intamplat ca cineva sa iti spuna ca arati foarte bine azi, iar tu sa stii ca nu e adevarat si sa te superi si mai tare? Sau sa te uiti in oglinda si sa ai impresia ca trebuie sa fie ceva in neregula cu oglinda, pentru ca tu nu te recunosti. Aceste lucruri incep intotdeauna in mintea noastra. Imaginea este o reprezentare mentala iconica a unui obiect sau a unei fiinte. Ceea ce inseamna ca nu vedem pur si simplu cum aratam, ci interpretam, traducem imaginea. De aceea si distanta atat de mica de la imagine la a imagina si imaginatie. Daca noi percepem lumea in acest fel, inseamna ca si ceilalti ne percep prin acelasi mecanism.Cu alte cuvinte, pentru a avea o imagine publica mai buna trebuie sa stii cum sa ii faci pe ceilalti sa te 'interpreteze' asa cum vrei tu. Daca ti se pare complicat, iata ce spune Jung. Referindu-se tot la imagine, el vorbeste despre persona (traducerea din greaca: masca) - ca fiind fata pe care o aratam celorlalti. Ea dezvaluie anumite aspect ale noastre si ascunde altele. Persona este un fel de scut pentru adevaratul sine. Jung sustine ca un individ poate avea mai multe personae, adaptate la situatii diferite din mediul de business sau social. Multe personae sunt construite natural, fara a fi in prealabil calculate, asadar nu vorbim despre falsitate. Singura problema poate aparea atunci cand un individ se identifica atat de bine cu o persona- deci cu imaginea lui despre sine- incat aceasta nu se mai potriveste cu realitatea. De aceea bulimicii se vad in continuare grasi, dizgratiosi, chiar dupa ce au ajuns mult sub greutatea normala. Ce este imaginea unui brand? |
copyright 121.ro |
