Imaginea brandului tau
de
02/11/2007
Imaginea brandului tau |
||
|
||
 |
img1.jpg) Daca nu lucrezi in marketing, publicitate, merchandising sau un alt domeniu legat de comunicarea prin imagine, probabil iti este greu sa intelegi legatura dintre o marca (un brand) si ceea ce aceasta doreste sa transmita consumatorilor (prin logo si culoarea acestuia, afise, spot TV, ambalaj, evenimentele sponsorizate). de Irina Markovits Mai mult, este posibil sa te intrebi: 'Bine, dar cum ma pot compara eu, o persoana, cu o crema de fata, cu o bere sau cu un magazin de imbracaminte?' Raspunsul este simplu, pentru ca in realitate trebuie sa faci abstractie de termenii tehnici (identitate de brand, equity, elemente de branding etc) si sa constientizezi faptul ca imaginea ta (imbracamintea, machiajul, tonul vocii si cuvintele, culorile purtate, stilurile alese, absenta sau excesul accesoriilor, felul in care raspunzi la telefon sau email) vorbeste despre CINE ESTI. Brandingul personal nu este un concept inovator. Brandingul personal preia principii din marketing, le aplica unei persoane si, in final, se refera la crearea propriului tau stil, care joaca un rol important in construirea propriei reputatii. Nu este o noutate ceea ce tocmai ti-am spus, dar te-ai gandit vreodata serios ce spune imaginea ta despre tine? Ti-o construiesti cu grija, in mod constient? Alegi hainele si culorile pentru ca acestea sa transmita mesajele potrivite, la birou sau in timpul liber? Sau te imbraci cu ce gasesti la indemana dimineata, cand te trezesti? Intelegand factorii care iti influenteaza imaginea de sine si alegerea hainelor pe care le porti astazi, poti lua decizii constiente cu privire la infatisarea ta, in loc doar de a reactiona. Iti poti defini imaginea. Una din calitatile esentiale ale unui brand - prin extensie, ale imaginii tale - este consecventa. Asa cum nu te astepti ca logo-ul Coca-Cola sa fie intr-o zi rosu, in alta zi albastru, mai sa-l confunzi cu cel de la Pepsi, nici tu nu poti trece dintr-o extrema in alta a stilului: azi hippie, maine diva sexy, poimaine femeie dura de afaceri. Trebuie sa existe intotdeauna un element definitoriu al infatisarii tale, ceea ce stilistii numesc 'signature of style', pentru ca oamenii sa te poata identifica usor. Poate fi vorba de perlele bunicii, pe care le porti si la o rochie neagra si la jeansi, sau rujul rosu de care nu te desparti niciodata, zi sau noapte, sau faptul ca nu porti niciodata negru. Intr-un fel, acesta este procesul prin care se construieste imaginea unui star in show-biz: incepi prin a te gandi ce trasaturi ale personalitatii tale vrei sa fie percepute prin imagine (Avril Lavigne - adolescenta rebela; Beyonce - diva sexy; Gwen Stefani - cameleon al modei, dar intotdeauna cu parul platinat, coafat si buzele rosii ca focul, Bono - rocker serios, preocupat de soarta umanitatii); cui vrei sa te adresezi (cine este persoana pe care doresti sa o impresionezi sau influentezi?); ce tip de haine, accesorii si machiaj te-ar ajuta sa creezi aceasta imagine? |
© copyright 121.ro |
