Rotitele brandului tau..
de Cristina Tarziu
24/11/2008
Rotitele brandului tau.. |
||
|
||
 |
| Brandul personal functioneaza ca un mecanism: cand o rotita nu se mai invarte, cand un surubel nu mai e la locul lui, simti imediat ca ceva nu e in regula. Incepe sa scartaie, nu mai merge cum trebuie si, daca nu intervine solutia salvatoare, in scurt timp mecanismul va inceta sa mai functoneze. de Cristina Tarziu Prin anul 4 de facultate, la cursul de TV, profesoara ne punea sa ne imaginam urmatorul scenariu: Andreea Esca paraseste PROtv-ul si pleaca la oricare alta televiziune. 'Credeti ca ar mai avea acelasi succes?' Parerea sa era ferma: 'in niciun caz! Andreea Esca nu este decat un element al brandului PROtv si, la o scara mai redusa, al stirilor PROtv'. Brandul Andreea Esca era in viziunea sa inexistent luat individual, rupt de cel care il nascuse. De cateva saptamani aud zvonuri legate de plecarea lui Teo din televiziune. Din momentul in care Teo a hotarat sa paraseasca PROtv, intrebarea din facultate mi-a revenit in minte si am asteptat rabdatoare sa imi primesc raspunsul. Era Teo un brand indeajuns de puternic luat individual incat sa supravietuiasca sau era doar o rotita in mecanismul brandului PROtv? Dupa un esec evident la Romantica si dupa o revenire indoielnica la PrimaTV, Teo decide sa se retraga. Mecanismul isi pierduse mult prea multe piese ca sa mai functioneze: - cutiuta in care era frumos ambalata (PROtv-ul); - momentul cand ti se oferea (exact intre stirile de la ora 17:00 si cele de la ora 19:00); - contextul (formarea unui obicei din a 'muta pe Teo' la ora 17:45); - intentia (Teo si-a pierdut din credibilitate si din simpatia oamenilor in momentul in care pretentiile sale salariale si veniturile i-au fost dezvaluite pe prima pagina a ziarelor. Ea inceta sa mai fie 'femeia din popor', ca mine si ca tine, mereu purtand pe umeri 'grija zilei de maine'). Asadar, primul pas in formarea si mentinerea brandului personal este sa identifici tu insuti caracteristicile care te deosebesc de ceilalti, care dau valoare imaginii tale, ideile si calitatile pe care ceilalti le asociaza cu tine. Renunta la vanitate si acorda-le credit chiar si elementelor marunte care poate nu sunt definitorii pentru brandul tau, dar care 'ii dau savoare'. Mergand insa mai departe, dar ramanand in sfera vedetelor care au avut o cadere brusca, o alta intrebare care intervine in momentul in care iti definesti brandul personal este: esti cu adevarat dispus sa ti-l asumi? Si daca da, poti sa accepti sa legi de imaginea ta elemente care vor trasa urme atat de puternice in mintea celerlalti incat iti va fi imposibil sa le mai stergi? Se spune in lumea actorilor ca un serial de televiziune te poate duce pe culmile gloriei insa te va infunda pentru totdeauna. Suna ciudat, nu? Ei bine, explicatia este destul de simpla: in momentul in care joci intr-un serial difuzat ani de zile sau in sute de episoade, in mintea celor cate te urmaresc se va forma o legatura extrem de puternica intre personajul interpretat de tine si tu insuti. Te vor identifica nu dupa numele tau, ci dupa numele personajului, iti vor atribui personalitatea acestuia, vei avea foarte putina credibilitate in interpretarea unui alt personaj. |
© copyright 121.ro |
