Exista un curent conform caruia orice politician poate fi analizat din punct de vedere al marketingului; cat de bine se vinde pe sine. Daca acceptam aceasta idee, am putea sa acceptam si ideea ca noi, de fapt, votam un brand. Oare asa sa fie? Votam brandul politic? Personalitatea si platforma politica fac parte din acest brand?
de Silvia Marinescu

Cand mergem la vot, e ca si cum mergem la cumparaturi. Alegem ceea ce ni se potriveste; uneori, cerem parerea prietenilor, tinem sau nu cont de aceasta parere. Uneori, ne pare rau de achizitia facuta, alteori ne plictisim de ea dupa cateva zile si visam la schimbare, rareori suntem satisfacuti.

Insa miza mersului la vot este mai mare decat aceea a mersului la cumparaturi de, sa zicem, esarfe. Nu putem schimba ceea ce votam decat peste cativa ani. Consecintele votului nostru se rasfrang asupra mai multor oameni. Deciziile noastre trebuie motivate de ceva mai mult decat dorinta de schimbare.

Pusi fata in fata cu buletinul de vot si stampila, in cabina, cum alegem cu cine sa votam? Care sunt resorturile noastre interioare care ne fac sa punem stampila pe un anume candidat si nu pe altul?

E de la sine inteles ca orice candidat trebuie sa-si construiasca cu mare atentie brandul personal. Cu atat mai mare atentia cu cat se supune ochiului public, cu cat se expune dezbaterilor, cu cat orice face el devine transparent. Insa de multe ori, votantii aleg faramite din acest brand personal.

Unii votanti aleg in functie de criteriul atractiei. Voteaza un candidat pentru ca inspira ceva, pentru ca are o tinuta, pentru ca arata a om respectabil sau pentru ca se pot identifica cu acesta. Infatisarea, postura fac cat o mie de cuvinte. Un candidat trebuie sa impuna valorile pe care le adopta in discursul sau. Importanta 'ambalajului' este una imensa, atat in marketing, cat si in politica. Trebuie sa impui constanta si respect, iar infatisarea trebuie sa fie in concordanta cu discursul tau politic.

Alti votanti aleg dupa slogan. Cuvintele bine alese pot sa insemne foarte mult, daca ele rezoneaza cu cine trebuie. Atunci cand sloganul se potriveste cu imaginea generala a unui produs sau a unui candidat, putem vorbi despre o situatie reusita. Pare simplu sa realizezi un slogan, insa imagineaza-ti ca, in doar catea cuvinte, trebuie sa faci rezumatul unei intregi filosofii. Iata un exemplu de slogan foarte bun, interesant, care merge pe jocul de cuvinte: I like Ike. Ii apartine lui Dwight Eisenhower, in campania din 1952.