Pana acum ai citit in articolele dedicate brandului tau personal definitii, explicatii, descrieri. Ai vazut ca un brand desemneaza un set (un ansablu) de atribute tangibile si intangibile care fac posibila pozitionarea unui produs sau a unei persoane in mintea celorlalti (este practic vorba despre 'imaginea' pe care cineva sau ceva o detine in perceptia celorlalti). In cazul produselor comerciale, operand cu atributele si caracteristicile brandului, putem actiona asupra atitudinii consumatorului fata de un produs/o marca. Putem afirma ca un brand este functional atunci cand produce impact (influenta) si adauga sau modifica valoarea perceputa a unui produs sau serviciu. In brandingul personal, se iau in considerare calitatile percepute ale imaginii noastre profesionale si publice.
de Cosmina Cornea

In marketing si PR se deruleaza uneori si proiecte de re-branding, atunci cand se intentioneaza modificarea perceptiei asupra unui produs sau a imaginii unei companii. In cele mai multe cazuri, aceste proiecte au loc in contextul unor schimbari majore interne sau de piata si in stransa legatura cu transformarea unei imagini invechite in ritm cu dinamica publica.

Daca imprumutam conceptul de 're-branding' in marketingul personal, putem gasi idei foarte bune de aplicat in promovarea noastra profesionala. In acest articol voi aplica tehnica de prezentare K.I.S.S. (keep it short and simple). Cred ca pasionatii de marketing si branding sunt in contact cu numeroase alte surse de informare despre auditul sau strategia de brand, brand equity si brand engagement, brand architecture si brand management, valoare si comunicare de brand s.a.m.d.

In continuare vei gasi o colectie de idei practice si sfaturi oferite de mai multi specialisti in branding personal si managementul reputatiei, cu privire la momentul si modurile in care poti initia o actiune de re-branding personal.

Asadar, pentru un re-branding inteligent si eficient:
1. Este un caz de re-branding situatia in care te-ai maturizat profesional si ti s-au schimbat aspiratiile si telurile. Daca tintesti spre obiective mari, asigura-te ca poti comunica un mesaj care sa ii inspire si pe ceilalti - nu poti face mare lucru de unul/una singur(a) - este nevoie ca leadership-ul sa faca parte din noul tau brand.

2. Daca vrei sa iti pastrezi imaginea de baza pe care ti-ai construit-o pana acum (de exemplu: X este o persoana pe care se poate conta oricand), dar simti nevoia sa o 'energizezi' pentru a profita de mai multe oportunitati, vei avea nevoie de intarirea catorva tuse - initiaza noi proiecte, intereseaza-te de bunul mers al lucrurilor si in alte departamente, vino cu solutii chiar si atunci cand nu iti sunt solicitate in mod expres.

3. In situatia in care ti-ai schimbat locul de munca sau intentionezi sa faci asta cat mai curand, brandul tau personal ajunge in noua companie uneori inaintea CV-ului tau sau a primei zile la noul job. Asigura-te ca te-ai 're-branduit' in sensul dorit din timp si eficient.

4. Daca iti doresti sa urci in ierarhia companiei tale, re-branduieste-te! Vezi care sunt calitatile apreciate la persoanele aflate pe nivelul spre care aspiri si dezvolta-te in acea directie.

5. Oricat de valoros si consistent ar fi un produs, mai important este ambalajul. De aceea, alege sa ai un 'design' atragator si o imagine carismatica - niciodata nu e prea tarziu pentru un makeover sau pentru optimizarea modului in care comunici nonverbal.