Potrivit definitiilor postate pe Wikipedia (DEX-ul nefiind atat de up-to-date in acest sens), termenul viral se asociaza atat domeniului biologic (ceea ce tine de virusi, virotic), cat si mediului online (in special, marketing-ul viral desemneaza promovarea pe retelele sau platformele de socializare existente pe internet).
de Cosmina Cornea

Cu zeci de milioane de utilizatori in intreaga lume, platforme precum LinkedIn, Facebook ori Twitter au devenit, in ultimii cinci ani, teme de cel mai mare interes pentru marketeri. Este usor de inteles de ce: imaginati-va o sala de cinema, unde aveti prezent un public captiv. Acesti cateva zeci sau cateva sute de oameni sunt relativ usor de studiat de catre cercetatorii din marketing - date socio-demografice, atitudini, stil de viata, valori - toate acestea sunt informatii usor accesibile referitoare la un astfel de public. Acum imaginati-va o arena cu cateva mii sau zeci de mii de oameni, care pot fi, in mod egal, analizati si targetati.

Zeci de oameni, zeci de mii de oameni, zeci de milioane de oameni... puteti vedea astfel valoarea de PR a platformelor de socializare...

Dinamica spatiului viral este formidabila si are valente pe care in acest moment incercam doar sa ni le inchipuim, fara a putea previziona anvergura dezvoltarii comunicarii pe social media ori toate implicatiile sale socio-economice.

Utilizarea inteligenta a acestor instrumente (deocamdata) gratuite de comunicare se poate transforma intr-un demers de marketing personal eficient si profitabil.
Pe social media de genul LinkedIn, Xing, KeyPeople sunt prezente milioane de CV-uri, pe baza carora companiile aflate in cautare de candidati potriviti pot sa inceapa procesele de selectie. In tara noastra, acest instrument de recrutare castiga din ce in ce mai mult teren, in conditiile in care anunturile din ziare sau chiar cele postate pe site-urile specializate in job-uri uneori nu mai justifica raportul costuri/beneficii.

Pentru recrutori, aceste platforme de socializare sunt adevarate resurse, numai bune de utilizat pentru optimizarea unor baze de date, pentru imbogatirea cu informatii a unor profile ori pentru extinderea propriilor retele de contacte, folosite in procesele de colectare ori de verificare a referintelor. In plus, anumite forumuri sau grupuri de discutii intre specialisti (in special acelea de pe Yahoo) ajung sa reprezinte locul privilegiat in care specialistii in HR gasesc oamenii pe care ii cauta pentru angajatori din domenii precum: IT, imobiliare, juridic, comert etc. In recrutare, LinkedIn este cea mai utilizata retea de contacte in Romania.

Este bine de stiut ca Facebook, Twitter si Hi5 sunt potrivite mai degraba pentru socializare decat pentru promovarea propriei imagini profesionale. Nu cred ca este nevoie sa spun prea multe despre impactul pe care il au asupra recrutorilor imaginile si informatiile prea 'desucheate', sa spunem, pe care unele persoane le posteaza in profilurile sau in conturile lor de Facebook ori Hi5. Este metoda cea mai sigura prin care unii candidati sunt eliminati de pe short-list (lista cu cei care sunt selectati sa participe la interviurile pentru un job).

Iata, in cateva cuvinte, prezentarile principalelor 3 platforme de socializare accesate de catre utilizatorii romani:

LinkedIn - este o retea sociala online lansata in mai 2003 si utilizata mai ales de catre profesionisti din business.

Facebook - cu peste 1 million de utilizatori in Romania, este principalul competitor al lui Twitter.

Twitter - cea mai mare platforma de microblogging din lume, cea de-a treia retea sociala, la nivel global, dupa Facebook si My Space.