121.ro :: UNBT :: De ce sa ai o viziune?

Am observat de-a lungul timpului cum oamenii se fastacesc, fac grimase amuzate sau se simt rusinati atunci cand pomenesti de viziune. Pare mistic sau daca nu macar lunatic. Oamenii asociaza in primul rand viziunea cu vedeniile vrajitoarelor sau a celor care pretind ca vad in viitor. Altfel spus inteleg viziunea ca fiind o perceptie imaginara a unor lucruri ireale. Si iti cer sa revii cu picioarele pe pamant.
de Ina Ghita

Puterea unei viziuni

Pentru a te convinge de puterea viziunii, hai sa vorbim despre stiinta. Despre fizica cuantica, mai exact, si despre Einstein. Lumea din jurul nostru este compusa din particule si unde. Particulele formeaza lumea solida, iar undele energia. Simplu, nu? Noi toti suntem compusi din atomi: masa, apa, monitorul tau in timp ce citesti acest articol, totul. Ceea ce nu vedem sau nu putem atinge este energie. O distinctie clara. Pana cand cercetatorii, printre care si Einstein, au descoperit ca particulele subatomice sunt compuse in fapt de niste unitati care sunt in acelasi timp si unda si particula. Teoria cuantelor a demonstrat stiintific, desi Einstein a vrut sa demonstreze contrariul, ca ceea ce credem despre aceasta unda-particula o transforma fie in particula, fie in unda. Simpla observatie si nimic altceva. Si nici nu pot fi amandoua.

Sa ne intoarcem la lumea din jurul nostru, la masa, monitor, apa, la noi insine. Daca la baza a tot ce vedem/se intampla stau aceste unde-particule, care devin ceea ce sunt numai dupa ce noi am crezut ceva si nu inainte - trebuie sa dai cel putin o sansa viziunii.

Viziune inseamna curaj, putere si ratiune

Viziunea inseamna in primul rand un mod de a vedea lucrurile. Nu are nimic de a face cu ocultismul, ci inseamna sa iti faci un plan si sa stii de bine cu ce te vei confrunta pentru a vedea cum vor merge lucrurile. Si a vedea in viitor este primul lucru care i se cere unei persoane cu o idee de afaceri. A avea o viziune nu inseamna a fi mai putin pragmatic. Inseamna diferentiere. Asa cum mission statement-ul este crucial pentru un brand coerent si puternic, viziunea este cea care face si mai mult diferenta; ea explica cum iti vei indeplini misiunea. Imi doresc sa fiu asa, si iata cum se va intampla acest lucru. Sunt destul de increzatoare si puternica incat sa iti spun cum vad eu lucrurile.

Pe 28 august 1963, Martin Luther King isi incepea discursul- care avea sa fie unul dintre cele mai faimoase discursuri ale tuturor timpurilor - spunand simplu: Am un vis. In care 'albii' si 'negrii' vor coexista in pace si armonie. La vremea aceea visul lui Luther King parea inca science fiction. Acum nu mai e chiar asa. Dar ceea ce mi se pare important de inteles este ca MLK nu era pur si simplu un nebun vizionar. El tine acest discurs dupa ce afla exact cu ce se confrunta si ce putere are, dupa ce, la doar 24 de ani convinge Curtea Suprema de Justitie a Statelor Unite sa puna in afara legii segregarea persoanelor in autobuze dupa culoarea pielii. O idee care era de neconceput in America acelor ani. Viziunea inseamna putere, ratiune si credinta in ceea ce faci. Daca este autentica ea ii va convinge si pe ceilalti si in timp se va transforma in realitate.

Viziunea in branding

O viziune de brand le spune celorlalti in ce domeniu te afli si ce este posibil in acel domeniu. Defineste si comunica publicului tau aspiratiile tale si obiectivele pe care trebuie sa le atingi pentru a-ti realiza viziunea. Viziunea ta trebuie sa functioneze ca un mecanism alaturi de misiune, ar trebui sa fie cheia tuturor comportamentelor si deciziilor tale de acum inainte. In cazul in care esti pus intr-o situatie dificila, viziunea si misiunea ta ar trebui sa te faca sa iei decizia cea buna. Cu alte cuvinte sa iti ramai fidel propriilor tale dorinte. Viziunea este un ghid pe termen lung si ajuta sa dea forma realitatilor viitoare. Brandurile fara un 'spirit vizionar' sunt companii fara miez, asa cum oamenii fara principii, dorinte sau idei sunt practic oameni fara de viata.

'Viziunea unui brand este religie', spune Carol Holding de la Holding Associates-Brand Strategies. Tot ea spune ca viziunea iti va folosi mai ales atunci cand vei reusi tot ceea ce ti-ai propus, pentru ca te va invata cum sa iti largesti viziunea si sa continui sa evoluezi, in loc sa regresezi pentru ca ai ajuns deja unde ti-ai propus si este ultimul nivel al domeniului tau. Asa ca inchide ochii si spune-ne ce vezi in viitorul tau ca sa te tragem de maneca dupa ce s-a dovedit a fi adevarat si sa iti zambim:'ti-am spus noi?'.

Branding personal

Alte articole